Iklan takutkan pengundi dengan Pakatan mungkin memakan diri, kata industri
TERKINI
@ 06:34:30 PM 24-04-2013
Oleh Emily Ding
April 24, 2013
KUALA
LUMPUR, 24 April — Kempen Barisan Nasional (BN) dalam akhbar yang
memainkan isu kaum untuk menakut-nakutkan pengundi ke atas Pakatan
Rakyat (PR) mungkin memakan diri pada pilihan umum 5 Mei ini, kata
sumber dalaman industri dan ahli politik pembangkang.
Antara iklan bertulis yang dimainkan untuk menakutkan masyarakat Cina
terhadap pengaruh parti Islam PAS, manakala orang Melayu pula
ditakutkan dengan pengaruh DAP, dengan slogan "Undi kepada DAP adalah
undi kepada PAS" dan sebaliknya.
"Sebuah iklan dalam akhbar yang dimiliki MCA,
The Star
mengambarkan roket terbang ke awan untuk menunjukkan simbol bula PAS
dalam keadaan terjaga dengan mesej berbentuk: "Kuasa di belakang DAP
adalah PAS. Pertama adalah bendera. Esok prinsip fundamentalis pula?".
"Iklan tersebut menunjukkan ia direka untuk menunjukkan keraguan dan
ketakutan orang Cina bahawa mereka mungkin hilang kebudayaan dan
pendidikan jika memilih DAP," kata Masjaliza Hamzah daripada Center of
Independent Journalism kepada
The Malaysian Insider.
"Ia adalah konsep kosong. Hanya tuduhan tanpa kebijaksanaan atau rasa
hormat. Ia iklan yang sangat merendah-rendahkan, satu penghinaan kepada
kebijaksanaan rakyat," kata seorang penulis iklan, Kevin, 32, yang
mendedahkan nama sebenarnya.
"Mereka terlupa peraturan utama pengiklanan. Tiada pengiklanan boleh menyelamatkan produk yang buruk, "katanya.
Iklan tersebut adalah bertujuan untuk memburukkan DAP yang berdepan
tekanan daripada Jabatan Pendaftaran Pertubuhan (RoS) yang tidak
mengiiktiraf barisan jawatankuasa eksekutif pusatnya (CEC), hingga
memaksa parti tersebut membuat keputusan untuk memakai simbol bulan
milik PAS dan bukan simbol roket miliknya.
Walaubagaimanapun, parti pembangkang tidak bimbang tentang iklan BN
tersebut yang mungkin memberi pengaruh negatif, sebaliknya memberitahu
The Malaysian Insider mereka sebuah gabungan yang sangat bersatu-padu.
"Memang benar undi untuk DAP adalah undi untuk PAS, dan pada masa
yang sama undi PAS adalah undi untuk PKR, dan undi untuk PKR adalah undi
untuk DAP. Kami bersama-sama dalam gabungan, "kata Tony Pua, setiausaha
publisiti kebangsaan DAP dan MP Petaling Jaya Utara.
"Iklan itu bagus... saya harap BN terus untuk melaungkan slogan itu.
Tiada undi untuk BN," kata timbalan presiden PAS, Mohamad Sabu.
Pengguna Twitter @patricklsk bersetuju dengan menulis: "MCA
sebenarnya membayar untuk iklan akhbar bagi mempromosikan kerjasama
DAP-PAS? Ini sangat menakjubkan! #freemarketing"
Namun, iklan tersebut tidak bukan diterima semua dan kebanyakkan iklan membuat orang ramai marah.
"Kami berbual tentang perkara itu dalam pejabat hari ini. Seseorang
bertanya kepada saya sama ada sudah melihatnya dan saya jawab ya, saya
sudah lihat. Datanglah sini, ia dalam tong sampah saya," kata seorang
pengarah akaun yang enggan dinamakan.
"Lebih banyak iklan mereka letak, lebih ramai rakyat akan marah. Mereka hanya mengali kubur untuk diri sendiri," katanya.
Contoh iklan anti-pembangkang Barisan Nasional di akhbar tempatan.
Seorang pegawai eksekutif operasi di sebuah agensi menggambarkan iklan di
The Star,
dengan tiga ke lima pembangkang menghentam iklan dalam setiap satu
akhbar, melihatnya sebagai "terlalu melampau" dan akan menyebabkan
rakyat akan jemu.
"Semua mereka buat adalah salah. Mereka beri terlalu banyak perhatian
kepada pembangkang daripada menggariskan pencapaian mereka sendiri,"
kata beliau.
"Tapi ia baik untuk lawak, lawak yang sangat mahal," tambahnya lagi.
Pua berkata, BN telah menggunakan isu ketakutan kaum dalam empat
pilihan raya sebelum ini dan DAP kemudiaan bertindak balas dengan
kemarahan, tapi tidak kali ini.
"BN masih bermain politik lama. Kami semua telah melangkah keluar politik lama," katanya.
Seorang pengguna Facebook, Tan Lin Li, menulis: "Serang polisi, bukan
parti," serta menghantar gambar iklan DAP yang diterbitkan dalam
The Rocket dan
Sinar Harian
menampilkan ketua menteri Pulau Pinang dan setiausaha agung DAP, Lim
Guan Eng yang juga berlegar-legar dalam laman sosial bagi menangani
iklan-iklan daripada BN.
"Tiada apa yang perlu ditakuti dan saya percaya orang-orang di
Malaysia adalah bijak hari ini untuk membezakan pembohongan BN yang
bertentangan dengan kebenaran perkara itu, "kata Pua.
Beliau menambah jika PR mempunyai wang, iklan yang mereka akan buat
untuk menangani iklan tersebut adalah dengan berkata, "Satu undi untuk
MCA adalah satu undi untuk Perkasa."
Masjaliza juga mempersoalkan sama ada iklan BN tersebut mematuhi Kod Amalan Pengiklanan Malaysia.
Datuk Johnny Mun, pengerusi 4As Malaysia, sebuah persatuan pengamal
pengiklanan yang berkongsi amalan dalam industri, memberitahu
Malaysian Insider bahawa kod ini hanya terpakai untuk pengiklanan produk secara amnya dan tidak mengawal iklan politik.
Masjaliza juga berkata iklan itu menjejaskan integriti bebas dan adil dalam media.
"Sebagai contoh, perbelanjaan pengiklanan hendaklah terhad kepada
jumlah yang tertentu. Jika tidak ada had maka ia akan memberi kelebihan
kepada pihak yang mempunyai dana besar," katanya.
Media sebelum ini melaporkan BN dan Pejabat Perdana Menteri telah
membelanjakan sekurang-kurangnya RM73 juta pada bulan lepas untuk
pengiklanan, langkah untuk mempertahankan Putrajaya dan yang termahal
pernah dibelanjakan dalam sejarah pilihan raya Malaysia.